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À New York, lorsque l’on parle de SoHo, les mots portent en eux une mémoire précise.
Dans les années 1970, un guide le définissait comme “The Place to Be” : un laboratoire urbain, un carrefour de visions. C’est précisément de cet héritage que naît le nouveau chapitre de Baxter.
Au 152 Wooster Street, au cœur vibrant du quartier, prend vie Baxter Gallery New York, le premier flagship store de la marque dans la ville.
Bien plus qu’un espace d’exposition, c’est un lieu à habiter et à vivre, conçu comme une maison-atelier capable d’évoquer et de réinterpréter l’esprit bohème qui a fait de SoHo une icône.
Ancien loft industriel de 350 mètres carrés réparti sur deux niveaux, l’espace a été restauré et transformé en une véritable factory : un hub culturel ouvert aux concepteurs, architectes et designers.
Au niveau de la rue, des colonnes en fonte, ramenées à leur essence originelle, rythment l’espace en le divisant en deux âmes distinctes mais en dialogue permanent.
D’un côté, la galerie : silencieuse, où la matière semble à peine respirer et prend forme à travers des canapés en cuir, des fauteuils iconiques et des collections de mobilier de luxe signées Baxter. Ici, les surfaces révèlent de subtiles vibrations, tandis qu’une imposante cloison décorée à la main introduit une dimension suspendue. C’est ici que prennent vie les créations les plus récentes, aux côtés des pièces qui définissent depuis des années l’identité de la marque.
De l’autre côté, l’espace de rencontre, dominé par une table sur mesure de sept mètres, véritable cœur de l’expérience de conception Baxter. Autour de cette station se déploie un riche archive de cuirs, de surfaces et de textures, dans un dialogue continu entre matériaux, idées et possibilités.
Le niveau inférieur se révèle comme un passage rituel, presque symbolique. Un escalier enfermé dans un monolithe miroir — évocation conceptuelle du minimal art de Carl Andre — mène à un espace qui complète la narration de la maison-atelier. Ici, chaque élément contribue à restituer une vision totale : un lieu qui est à la fois espace physique et manifeste artistique.
