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BAXTER眼中的家具展宣言

  • 年: 2018

今天设计的关键词是什么?


你们将如何向不了解米兰国际家具展的人描述它?你们会说这是一场展会、一场活动还是一场会议?或者你们会用更多富有诗意的词汇——“一场传染病“?”一波滋生新能量的浪潮”?无论如何,这都不是一件容易的事:米兰国际家具展已经超越了设计,它更多地是设计与人,以及人与人之间的联系。在一周之内,有超过三十万人来到米兰:企业家、记者、行业爱好者、知识分子、评论家和新人聚集在一起分享创造力、创新和激情。因此,很难找到描述这种思想碰撞、专业人士切磋和情感交流的词汇。还好,展会本身已经考虑到了这一点:它挑选了9个关键词,而第一个词就是“情感”。


米兰国际家具展的第一份宣言就这样诞生:在2月7日的新闻发布会上,这个表达真实意图的宣言被推出,旨在为一种新的思维方式奠定基础。宣言的要点是可以高度共享的价值,首先是意大利制造的工艺:因此,Baxter高度认可这一宣言,并将该观点融入其自身的理念和设计中。情感,是最重要的。对于米兰国际家具展来说,情感是积极和热情的同义词,是大胆和自豪的同义词;而对于Baxter来说,它就是目标。情感不应当被描述,而应当被体验,我们在网站上这样写道:Baxter的目标是在它的每一件产品中传递情感。如何传递呢?重新拾起被遗忘的传统和手艺,展示超越产品本身的身份并保持其独特性。要做到这一点,我们需要一套创新的体系,一家能够结合现代工业和传统手工艺的企业,并成为技术诀窍的推动者。在每一件印有Baxter名字的产品背后都离不开制作它们的手工艺人的经验:他们是制革大师,他们加工皮革并传承传统和技术,因此他们成为创新不可或缺的重要起点。


“宣言”的第三个词是质量。如果不是质量,还能是其他的什么词吗?今天,说到质量的时候,它必须还是可持续性的同义词——这意味着企业要控制生产过程的所有因素,要宣扬一种对环境负责任的道德,而不只是宣传产品的美学。Baxter始终关注生态的可持续发展,遵守它保护环境的诺言,因为它是一家通过了ISO 14001认证的公司,这意味着公司的生产采用的是能最大限度减少环境污染的生产方式,并采用天然染料加工皮革,保留皮革的内在属性。质量和创新常常相伴相生:展会中提到的项目包括创建新的设计模型,新的设计和建筑逻辑。接受挑战,处理不同材料并鼓励不断的研发创新:因此,试验是Baxter的基础。


第五个词反映了当下的一个重要概念,即“分享”。分享可以是一切,但除了通常的社交信息分享之外,我们希望能创建一个可以把创造力和沟通,生产者和消费者都纳入其中的共享系统。这是一个(不仅)在设计周期间相互连接且运作良好的系统。这是一个包含年轻人的系统,因为对于一家具有牢固文化根基的公司来说,有新生的力量可以经得起时间和时尚的考验是至关重要的。


家具展宣言中还有三个词:第一个词是沟通,这涉及到一个整合传统和数字的体系,我们不仅要能讲述一个品牌或某个活动的故事,而且要能传递他们的价值观。国际家具展的目标是创建一个虚拟和真实的社区,这个社区能够日益扩大,以分享大家共同的兴趣,这也是Baxter的目标。第二个词是文化——这个词可以说是其他所有词的总括。从传统到创新,我们所做的一切都是尊重和推动皮革文化,环境文化和人力供应链文化。


最后一个词是米兰。事实上,米兰作为伦巴第的首府,是重要事件和流行趋势的交汇处,它吸引的公众是众多企业和国际化的引擎力量。两个多世纪以前,法国作家司汤达写道“米兰是世界上最幸福的城市之一”。今天仍然是这样:米兰总是越来越热情,越来越具有创新精神,而且,我们还不得不说,它也越来越美丽。国际家具展或者Baxter电影院都是这一点的见证人。

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